苹果传闻中的搜索引擎能和谷歌竞争吗？

苹果公司大大提高了搜索机器人活动的消息使互联网上的角落泛滥成灾。搜索机器人通常会扫描网站，以便对它们进行排名和索引以获取搜索引擎结果。当您在搜索引擎上查找内容时，显示的结果将按“排名”排序，这意味着最符合您要查找的结果的结果会显示在顶部。

活动的增加也与英国竞争委员会施加的压力，要求打破苹果与谷歌的数十亿美元甜心交易。该交易确保了Google是苹果iOS设备的默认搜索引擎。现在，许多人预计苹果将很快推出自己的搜索引擎。

苹果进入搜索引擎市场是在微软的必应（Bing）首次亮相11年之后，这是迄今为止Google唯一值得关注的竞争对手。尽管微软的PR团队声称，必应绝不是成功的故事，与Google无处不在的搜索平台相比，必应在经济表现和市场支配力方面仍然苍白无力。实际上，我和我的同事Kamal Munir博士每学年都会向剑桥MBA教授关于Bing的案例，这是一个告诫性的故事，说明了如果您选择直面根深蒂固的平台会发生什么。但是，与Microsoft的Bing不同，Apple的开放策略完全不同，并且可能会产生更好的结果。

重置参与规则
微软推出Bing时犯的最大错误之一就是遵循Google所使用的基于广告的商业模式。在此业务模型中，搜索用户输入他们要查找的内容，并基于该搜索引擎还显示可能使他们感兴趣的相关广告。为了使这样的企业盈利，您需要大量的用户搜索，以及大量愿意向他们出售产品的广告商，以及前面提到的搜索机器人扫描的数百万个网站。这三者都需要为用户显示有用的搜索结果，并将合适的客户带到广告客户。

在这两者之间，Google会因将合适的广告与合适的用户匹配而获得报酬。搜索次数越多，结果越有用。结果越有用，广告定位就越好。必应（Bing）努力使这个良性循环开始，并且从未真正达到Google在其搜索产品中所享有的规模。

如果有关苹果商业模式的传言属实，那么苹果的搜索引擎将有一个不同的未来。苹果最近一直非常关注用户隐私，包括但不限于公开拒绝向FBI秘密访问其设备。苹果选择不从广告中赚钱与这种“隐私至上”的立场非常吻合，这涉及将客户使用情况数据暴露给第三方。取而代之的是，它可以简单地将更多的高利润设备和订阅销售给注重隐私的客户。通过不遵循Google的脚步，Apple不必就其条款与这家搜索巨头进行接触。

Bing推出时，它具有Google当时没有的功能。其中包括搜索结果的“悬停预览”，以及旅行，购物，本地企业和健康搜索的各种分类。就搜索结果的质量而言，微软声称与谷歌的输出相似或更好。尽管必应具有明显的产品优势，但必应从未赢得过搜索引擎大战。

搜索引擎历史记录的这一方面对苹果有利，它不需要与Google区别开来。实际上，苹果的搜索结果必须“足够好”才能被其用户广泛采用。我们可以从2012年推出的Apple Maps的结果中看到这一点。尽管由于其地理覆盖范围不佳而在公众场合发布不成功，但Apple Maps在不到一年的时间内就占据了英国iPhone用户60％的主导市场份额。发射。苹果音乐也是如此，尽管Spotify连续9年领先，但苹果音乐已成为流媒体音乐的第二大播放器。

破坏性副作用
通过最新的iOS 14更新，Apple已经开始换出Google搜索结果以支持自己的搜索结果。由于上述所有原因，大多数iOS用户几乎都没有注意到这一变化。但是，这种无声交换并非没有挑战。通过默认使用其搜索引擎而不是其设备上的Google，Apple将会公开接受各种市场竞争委员会的垄断批评。这也可能使可能失去苹果客户影响力的广告行业感到不安。苹果的客户群之所以令人垂涎，是因为它具有比平均水平更高的购买力，并且通过使用户更容易避免搜索广告，苹果可能会在整个广告行业中产生构造性的转变。

谷歌在互联网搜索领域的主导地位不会随着苹果公司的进军而终结，但是随着消费者对隐私的偏爱日益增加，它肯定会减弱。鉴于Google的业务模式与Apple的业务模式截然不同，这家搜索巨头可能将不得不学会不适地与竞争对手的搜索引擎一起生活，而不是立即与之竞争。